Pourquoi toutes les marques devraient lancer un podcast en 2025?

Une croissance explosive de l’écoute audio

Le podcast n’est plus un média de niche. En 2025, la population mondiale d’auditeurs de podcasts s’élève à 584,1 millions, soit une croissance de 6,83 % par rapport à 2024. Cette évolution montre que de plus en plus de personnes adoptent le format audio, le plaçant au cœur de la stratégie de communication des marques. En Belgique, les podcasts B2B ne sont pas simplement bien accueillis: 61 % des professionnels B2B écoutent des podcasts régulièrement, et 43 % chaque semaine.
Cette audience n’est pas seulement large : elle est hautement engagée — plus de la moitié consacre plus d’une heure par semaine à l’écoute, ce qui représente une vraie opportunité pour des marques B2B souhaitant partager leur expertise. De plus, près de 79 % des auditeurs déclarent être exposés à des messages de marque pendant leur écoute, ce qui montre que le format est particulièrement propice au placement de contenu ou au sponsoring.

L’évolution des habitudes de consommation de contenu

Pendant que les internautes scrollent sur les réseaux sociaux ou consomment des vidéos courtes, le podcast offre une expérience différente : plus immersive, plus réfléchie. Selon l’étude d’Ofcom en 2025, l’auditeur moyen écoute cinq épisodes par semaine et 64 % d’entre eux passent plus de 3 heures par semaine à écouter des podcasts. De plus, 78 % des auditeurs disent que les podcasts offrent plus de choix que la radio traditionnelle.

Pourquoi 2025 marque un tournant stratégique

En 2025, on observe non seulement une audience croissante, mais aussi un marché économique très dynamique : les dépenses publicitaires dans le podcast devraient atteindre 4,46 milliards de dollars. 
Par ailleurs, le nombre d’émissions actives ne cesse de monter : plus de 605 000 podcasts ont publié au moins un épisode cette année, d’après Listen Notes. The Podcasting - All About Podcast
Tout ceci montre que le podcasting est mûr pour être utilisé comme levier de communication stratégique par les marques.

Un outil puissant pour renforcer son image de marque

Créer une connexion émotionnelle avec l’audience

Le podcast permet des conversations longues, profondes, et souvent très personnelles. En racontant des histoires, en invitant des invités ou en partageant des coulisses, une marque peut toucher son audience de façon authentique. Ce format favorise l’engagement émotionnel : les auditeurs ne consomment pas passivement, ils écoutent activement.

Humaniser la communication d’entreprise

L’un des grands avantages du podcast est de donner une voix – littéralement – à la marque. Plutôt que des messages corporate froids, on peut entendre des fondateurs, des experts, des collaborateurs s’exprimer librement. Cela rend la marque plus humaine, plus accessible, et renforce la confiance.

Développer une voix de marque unique

Un podcast offre la liberté de construire une identité propre : choix des sujets, de la tonalité, du format (interviews, solo, storytelling, etc.). Avec le temps, cette voix devient reconnaissable : c’est un vrai levier de branding. Une marque qui parle via un podcast peut se différencier fortement de ses concurrentes.

Le podcast, un levier de visibilité long terme

Un contenu evergreen aux performances durables

Contrairement à un post sur un réseau social qui disparaît rapidement du fil d’actualité, un épisode de podcast vit longtemps : il peut être ré-écouté, partagé, recommandé. Ce contenu “evergreen” génère de la valeur sur le long terme.

Une présence optimisée sur de multiples plateformes

Publier un podcast, ce n’est pas seulement sur Apple Podcasts : Spotify, YouTube (notamment pour les podcasts vidéo), Google Podcasts, des sites web de marque, des newsletters… le contenu audio peut se multiplier. Cela permet d’atteindre des audiences différentes selon leurs habitudes d’écoute.

L’impact indirect sur le SEO

Le podcast peut contribuer favorablement au référencement naturel d’une entreprise. En transcrivant les épisodes, les marques peuvent créer des contenus textuels riches (articles de blog, pages SEO) qui attirent des visiteurs via Google. De plus, le fait d’avoir un podcast donne des opportunités de backlink : quand d’autres sites parlent de votre show, cela renforce votre autorité.

Une opportunité pour capter une audience qualifiée

Des auditeurs plus engagés que sur les réseaux

Les auditeurs de podcast sont souvent “actifs” : ils choisissent ce qu’ils écoutent, planifient leur écoute, s’abonnent. Ce niveau d’engagement est bien supérieur à celui d’un simple scroll sur les réseaux sociaux.

Un format idéal pour les décideurs et experts

Beaucoup de professionnels, dirigeants, experts écoutent des podcasts en travaillant, en se déplaçant ou lors de moments de transition. Pour une marque B2B par exemple, le podcast est un excellent moyen de s’adresser directement à des décideurs, dans un format crédible et mature.

Augmenter la fidélité et le temps d’écoute

Les podcasts bien conçus encouragent la fidélité. Les auditeurs reviennent épisode après épisode — et plus ils écoutent longtemps, plus ils développent un lien avec la marque. Cela peut se traduire par une relation de confiance durable, idéale pour des stratégies de content marketing.

Pourquoi les marques qui commencent maintenant seront avantagées

Une concurrence encore faible dans la majorité des secteurs

Même si le nombre de podcasts explose, tous les secteurs ne sont pas encore saturés. De nombreux créneaux restent sous-exploités, notamment dans des niches très spécifiques (industrie, tech, services B2B, sujets de leadership, etc.). Commencer maintenant signifie occuper une place stratégique.

Les bénéfices de devenir le premier podcast de sa niche

Être pionnier dans votre secteur vous permet de construire une audience loyale avant que d’autres n’arrivent. Cela donne aussi une légitimité (“la marque qui a lancé le premier podcast dans X”) et peut servir de base pour des partenariats, du sponsoring, des collaborations.

La possibilité de réutiliser le contenu partout

Chaque épisode peut être décliné : extraits audio, citations, articles de blog, posts LinkedIn, vidéos courtes… Le contenu d’un podcast peut être recyclé pour multiplier votre reach sans repartir de zéro à chaque fois.

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En conclusion

Lancer un podcast en 2025, ce n’est pas juste suivre une mode : c’est investir dans un canal de communication durable, émotionnel, stratégique. Le format audio offre à la fois authenticité, visibilité longue durée et engagement profond. Pour une marque, c’est une opportunité de raconter son histoire, de créer un lien humain et de toucher une audience qualifiée — tout en construisant de l’autorité.

Le podcast, un format devenu incontournable.